|
企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)形象展示、業(yè)務(wù)拓展和客戶服務(wù)的重要平臺(tái)，超過(guò)80%的潛在客戶會(huì)通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。然而網(wǎng)站建設(shè)失敗的主要原因之一是缺乏前期策劃。一份完善的網(wǎng)站策劃書(shū)不僅能夠避免在網(wǎng)站建設(shè)中出現(xiàn)的很多問(wèn)題，還能使網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程更加順利，最終達(dá)到預(yù)期建站目的。
網(wǎng)站策劃書(shū)是指在網(wǎng)站建設(shè)前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據(jù)需要對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、維護(hù)等做出規(guī)劃。它不僅僅是一紙文檔，更是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的戰(zhàn)略路線圖。
一份優(yōu)秀的網(wǎng)站策劃書(shū)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)多方面的價(jià)值：
計(jì)劃與指導(dǎo)作用：網(wǎng)站規(guī)劃對(duì)網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。
資源整合與成本控制：通過(guò)前期詳細(xì)規(guī)劃，企業(yè)能夠合理配置資源，降低返工和修正的成本，提高投資回報(bào)率。相對(duì)來(lái)說(shuō)，建立企業(yè)網(wǎng)站的費(fèi)用也比其它廣告方式要低的多。
風(fēng)險(xiǎn)降低：涵蓋技術(shù)選型、內(nèi)容規(guī)劃、用戶體驗(yàn)等方方面面，能夠顯著降低項(xiàng)目失敗風(fēng)險(xiǎn)。
一、網(wǎng)站策劃書(shū)的主要內(nèi)容
1.建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析
在開(kāi)始網(wǎng)站建設(shè)前，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，包括：
相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展公司業(yè)務(wù)。
市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站策劃、功能作用。
公司自身?xiàng)l件分析、公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力。
2.網(wǎng)站目的及功能定位
明確網(wǎng)站建設(shè)目的是網(wǎng)站策劃的核心環(huán)節(jié)。企業(yè)需要確定：
為什么要建立網(wǎng)站？是為了樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站？
根據(jù)公司的需要和計(jì)劃，確定網(wǎng)站的功能類型：企業(yè)型網(wǎng)站、應(yīng)用型網(wǎng)站、商業(yè)型網(wǎng)站、電子商務(wù)型網(wǎng)站等。
根據(jù)網(wǎng)站功能，確定網(wǎng)站應(yīng)達(dá)到的目的作用。
3.網(wǎng)站技術(shù)解決方案
根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案，這部分內(nèi)容可能需要與專業(yè)的鹽城網(wǎng)站建設(shè)公司商議：
采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。
選擇操作系統(tǒng)，分析投入成本、功能、開(kāi)發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。
采用模板自助建站、建站套餐還是個(gè)性化開(kāi)發(fā)。
網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。
選擇什么樣的動(dòng)態(tài)程序及相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)。
4.網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式
網(wǎng)站內(nèi)容是吸引瀏覽者最重要的因素，無(wú)內(nèi)容或不實(shí)用的信息不會(huì)吸引匆匆瀏覽的訪客。這部分包括：
根據(jù)網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航。一般企業(yè)型網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡(jiǎn)介、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式、在線留言等基本內(nèi)容。
根據(jù)網(wǎng)站的目的及內(nèi)容確定網(wǎng)站整合功能。
確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航中的每個(gè)頻道的子欄目。
5.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)直接影響到用戶對(duì)企業(yè)的第一印象，在這一環(huán)節(jié)，與專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司合作至關(guān)重要：
網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合企業(yè)CI規(guī)范。
在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問(wèn)群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。
制定網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。
6.網(wǎng)站測(cè)試與維護(hù)
網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常瀏覽和使用。網(wǎng)站維護(hù)是網(wǎng)站能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行的關(guān)鍵：
服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。
數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容。
內(nèi)容的更新、調(diào)整等。
制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。
7.網(wǎng)站發(fā)布與推廣
網(wǎng)站建設(shè)完成后，并不意味著工作的結(jié)束，而是新一輪營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始。網(wǎng)站測(cè)試后進(jìn)行發(fā)布的公關(guān)和廣告活動(dòng)，以及搜索引擎登記等都是必不可少的環(huán)節(jié)。
二、網(wǎng)站策劃中的關(guān)鍵原則
在企業(yè)網(wǎng)站策劃過(guò)程中，有幾個(gè)關(guān)鍵原則需要遵循：
用戶導(dǎo)向原則：網(wǎng)站策劃應(yīng)該以用戶需求為中心，而不是以技術(shù)為中心。不要讓用戶思考，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該簡(jiǎn)單直白。
速度優(yōu)先原則：不要讓用戶的等待超過(guò)3秒，打開(kāi)速度秒開(kāi)。
平衡原則：平衡網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)各項(xiàng)元素，包括文本和圖像之間的平衡，以及下載時(shí)間和頁(yè)面內(nèi)容之間的平衡。
可擴(kuò)展性原則：網(wǎng)站應(yīng)該具有良好的可擴(kuò)展性，能夠隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展而發(fā)展。
三、網(wǎng)站策劃與SEO
在網(wǎng)站策劃階段就考慮搜索引擎優(yōu)化（SEO）是現(xiàn)代網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵成功因素。根據(jù)百度等搜索引擎的抓取習(xí)慣和排名推薦機(jī)制，網(wǎng)站應(yīng)該在以下方面進(jìn)行優(yōu)化：
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰，導(dǎo)航簡(jiǎn)單明了，有利于搜索引擎爬蟲(chóng)抓取。
關(guān)鍵詞策略：在網(wǎng)站策劃階段就確定核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并合理分布在網(wǎng)站內(nèi)容中。
內(nèi)容質(zhì)量：提供高質(zhì)量、原創(chuàng)、有價(jià)值的內(nèi)容是獲得搜索引擎青睞的關(guān)鍵。
技術(shù)優(yōu)化：包括網(wǎng)站速度優(yōu)化、移動(dòng)端適配、URL結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。
四、網(wǎng)站策劃與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站不僅僅是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片，更是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手。一個(gè)成功的網(wǎng)站能夠：
樹(shù)立企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值；
降低企業(yè)宣傳和運(yùn)營(yíng)成本；
提高客戶服務(wù)效率；
明確企業(yè)市場(chǎng)定位；
增加企業(yè)利潤(rùn)來(lái)源；
提高企業(yè)信息安全意識(shí)。
網(wǎng)站策劃書(shū)是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中不可或缺的指導(dǎo)文件，它涵蓋了從市場(chǎng)分析、目標(biāo)定位、技術(shù)選型到內(nèi)容規(guī)劃、設(shè)計(jì)實(shí)施和運(yùn)營(yíng)維護(hù)的全過(guò)程。一份科學(xué)、認(rèn)真、實(shí)事求是的網(wǎng)站策劃書(shū)能夠幫助企業(yè)避免在網(wǎng)站建設(shè)中出現(xiàn)的很多問(wèn)題，使網(wǎng)站建設(shè)能順利進(jìn)行。
對(duì)于鹽城地區(qū)的企業(yè)而言，選擇一家像鶴翔網(wǎng)絡(luò)這樣擁有16年網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)公司，能夠幫助企業(yè)制定更加專業(yè)、實(shí)用的網(wǎng)站策劃書(shū)，確保網(wǎng)站在百度等搜索引擎中獲得良好排名，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
常見(jiàn)問(wèn)題解答（FAQ）
1.網(wǎng)站策劃書(shū)到底包含哪些具體內(nèi)容？
網(wǎng)站策劃書(shū)通常包括建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析、網(wǎng)站目的及功能定位、網(wǎng)站技術(shù)解決方案、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站測(cè)試、網(wǎng)站發(fā)布與推廣、費(fèi)用明細(xì)等內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)分析涉及行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和自身?xiàng)l件分析；技術(shù)解決方案包括服務(wù)器選擇、操作系統(tǒng)、安全措施等。這些內(nèi)容全面涵蓋了網(wǎng)站建設(shè)前、中、后期的各項(xiàng)規(guī)劃，確保網(wǎng)站建設(shè)有章可循。
2.為什么企業(yè)需要專業(yè)的網(wǎng)站策劃，而不能直接開(kāi)始設(shè)計(jì)網(wǎng)站？
專業(yè)的網(wǎng)站策劃能夠通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身資源的分析，明確網(wǎng)站建設(shè)的目的和功能定位，避免在網(wǎng)站建設(shè)中出現(xiàn)的很多問(wèn)題，使網(wǎng)站建設(shè)能順利進(jìn)行。如果沒(méi)有專業(yè)策劃直接設(shè)計(jì)，很容易導(dǎo)致網(wǎng)站功能不符合企業(yè)需求、用戶體驗(yàn)差、不利于搜索引擎收錄等問(wèn)題，最終使網(wǎng)站無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有價(jià)值。專業(yè)的網(wǎng)站策劃就像是建筑的藍(lán)圖，能夠指導(dǎo)和規(guī)劃整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程。
3.網(wǎng)站策劃與SEO優(yōu)化有什么關(guān)系？
網(wǎng)站策劃與SEO優(yōu)化有著密切的關(guān)系。在網(wǎng)站策劃階段就需要考慮SEO因素，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞策略、內(nèi)容規(guī)劃等，以便于網(wǎng)站在百度等搜索引擎中獲得更好的排名。根據(jù)百度等搜索引擎的抓取習(xí)慣和排名機(jī)制，網(wǎng)站應(yīng)該在策劃階段就考慮網(wǎng)站速度、移動(dòng)端適配、URL結(jié)構(gòu)等技術(shù)優(yōu)化因素。對(duì)于鹽城網(wǎng)站建設(shè)公司而言，在策劃階段就融入SEO考量，能夠幫助網(wǎng)站在建設(shè)完成后更容易獲得搜索引擎的青睞。
|
